Další odkazy k tématu


PHILIP KOTLER VIKTOR KOŽENÝ VÁCLAV KLAUS MARKETING MANAGEMENT



Viktor Kožený, Philip Kotler a pravěk podnikání v Čechách.

Tak mě dnes v souvislosti s rekreačním pobytem Viktora Koženého ve vazební věznici na Bahamských ostrovech napadají různé souvislosti. Viktor Kožený - ikona tržního kapitalismu první poloviny 90. let. Mnohými opěvován, obdivován, mnohými podezírán, zatracován. A také napsal předmluvu k prvnímu vydání knihy Philipa Kotlera - Marketing management... Prezident z Harvardu sedával na tenise s našim budoucím prezidentem Václavem Klausem. Oba kuli své pikle a plány a zubili se hrdě do kamer a ústí kanónů fotoaparátů, aby se budoucích deset let zabydlovali do předních stran novin a časopisů. Evidentně oba pánové měli o fungování marketingu více ponětí, než my, obyčejná podnikatelská populace vzešlá z podhoubí fakult marxismu - leninismu a politické ekonomie, kteréžto pavědy jsme my, tuzemští vysokoškoláci museli vystudovat, abychom mohli kvalifikovaně řídit socialistické hospodářství a poté amatérsky zkoušet podmínky raného kapitalistického podnikání.

Vůbec nepochybuji, že ten šikula z rádoby Harvardu, totiž Víťa Kožený, měl o fakultách marketingu a managementu více ponětí, než my zde všichni dohromady. Harvard sice asi nestudoval, ale marx-leninská politická ekonomie, tolik vlastní i tehdejším pravicovým ministrům české vlády, mu byla cizí. Nevídaný, dravý a úskočný kapitalismus bez emocí, morálky zaskočil nás Čechy nepřipravené, v plenkách, v područí sociálních jistot. Proto několik let krájel české ekonomické prostředí kolega byznysmen Kožený lehce, jako nůž máslem projíždějící... Krájel, čtvrtil, porcoval, přemisťoval, ohlupoval davy. Hodně asi ukradl (neboť kdo v Čechách nekradl?), hodně rozpohyboval. Třeba kupónovku, podvod či šarlatánství století, kapitalismus v Čechách.

A byl u toho, kdy na český trh byla uvedena první velká kniha o tom, jak přežít a vydělávat peníze v tržním hospodářství, v kapitalismu. Ta kniha se jmenuje Marketing management, po desetiletí ji píše, přepisuje a znovu vydává profesor tržního kapitalismu Philip Kotler a jeho kolektiv. Nikoliv tedy např. profesor Klaus, jak by rádi očekávali příznivci českého profesora tržního hospodářství (utrhni, co můžeš). Viktore, Philipe, Václave, děkuji. Děkuji Vám, ač sedíte každý někde jinde. Děkuji Vám za lekce českého i světového kapitalismu a za nastartování mé cesty v podnikání. Díky, je to lepší, než rudošedé vyhlídky politické ekonomie, která ještě dnes straší v hlavách mých spoluobčanů. Ti ale čekají na jiné inspirátory, než je Viktor či Václav. Ale Philip Kotler by jím měl zůstat.

Marketing Management, bible marketérů od Philipa Kotlera… Rešerše a tip pro Vás.

V roce 1991 jsem měl za sebou již více než rok soukromého podnikání. Podnikání, počet lidí, příležitosti… Vše expandovalo, bobtnalo, vše rostlo neuvěřitelnou rychlostí. Minipodnik čítající pár zaměstnanců jich měl za rok více než stovku a vše se zdálo být na dobré cestě k prosperitě. Zakázky přibývaly, jak houby po dešti, byl hlad po nových službách, výrobcích a zboží. Byla to léta zlatokopeckého podnikání. S pouhou trochou štěstí se v té době dařilo téměř všem, kdo se vědomě nebo i náhodou dostali k jakýmkoliv podnikatelským aktivitám. První polovina devadesátých let byla ve znamení renesance kapitalismu a jen blázni mohli doufat v pseudosocialistické cesty. Nástup kapitalismu v Čechách byl poznamenán nejen skvělými příležitostmi pro rozjezd podnikání, ale i divokou inflací, privatizací, obrovskými přesuny majetku, absencí klíčových zákonů regulujících seriózní podnikání, tržními experimenty. Miliardy Korun zmizely v kvasící ekonomice novodobého českého kapitalismu, milióny lidí zažilo veletoče změn zaměstnání, životních hodnot, peněz…

Proto se mohlo stát, že první české vydání Philipa Kotlera – Marketing Management v roce 1991 nemuselo mít ten správný efekt. Kniha řeší sofistikované postupy marketingu, které musí realizovat každá firma, která chce uspět v drtivé konkurenci tržního hospodářství. Vhledem k tomu, že rok 1991 v Česku byl spíš ve stylu „utrhni co můžeš“, než ve stylu tržní ekonomiky, bylo vydání této knihy více než vizionářské. Čeští novodobí kapitalisté skutečně vnímali marketing až na posledním místě. Řada kateder Marxismu-leninismu se specializací na Politickou ekonomii se v této době pružně přetvářela na katedry marketingu, managementu a podnikání. Soudruzi profesoři a docenti museli v zájmu zachování své profesní kariéry udělat veletoče a přepisovat skripta pro studenty vysokých škol pro novou dobu. Naštěstí bylo v té době i dosti moudrých, kteří nepřepisovali skripta a přestali hlásat bludy socialistické tržní ekonomiky ala Slušovice, ale pustili se do fundovaných překladů pokladů západní ekonomické literatury.

Proto přišla na českou scénu v prvním vydání kniha – bible západních marketérů od Philipa Kotlera. Je pravdou, že v roce 1991 se mezi podnikatelskou veřejností teprve zabydlovala slova typu marketing, management, analýza, marketingový plán, nabídka, poptávka, zisk, ceny, distribuce. Trvalo to přinejmenším ještě 10 let, než tato slova začala být vnímána vážně. Dnes, v roce 2005, má již česká veřejnost 5, možná i více vydání této knihy. Další, nová vydání, jsou vždy inovována. Dnes tato kniha amerického nestora marketingu Philipa Kotlera patří k základním učebnicím nejen na vysokých školách (kde již učí nejen soudruzi), ale patří do každé knihovny profesionálního marketéra. Tak, jak si to v předmluvě k prvnímu českému vydání přál sám sponzor Victoria Publishing a.s. – osvícený Viktor Kožený, prezident Harvard Capital α Consulting a.s. Dnes již v Česku toto nakladatelství neexistuje, rovněž Viktor si užívá na Bahamách. Philip Kotler ale i jejich zásluhou dobyl českou marketingovou scénu jako no.1. Určitě doporučuji tuto „drobnou“ příručku čítající přes 800 stran všem profesionálním marketérům. Podnikatele upozorňuji – moc zázraků pro svůj byznys od studia této knihy nečekejte, je to čtivo pro odborníky. Chcete-li dělat svůj kvalitní marketing, najměte si specialisty (třeba nás) , je to levnější a efektivnější.

Kotler, Philip: Marketing Management. Analýza, Plánování, Využití, Kontrola. Victoria Publishing a.s., 1992. ISBN 80-85605-08-2.